Una convocatoria a construir marcas con propósito en una era de saturación y agotamiento.
De los grandes pensadores modernos Byung-Chul Han es uno de mis favoritos, ya que coloca la discusión moderna en la audiencia, desgraciadamente hay personas que solo copian y pegan frases, poco se logra entender el contexto general cultural moderno que vivimos en medio de una capitalismo tardío rapaz, no es que vayamos a cambiar el capitalismo por la mera voluntad, mas bien hay que hacer cambios sobre lo que hay con ética y coherencia de narrativas y acciones.
Ahora el consumismo y la hiperconexión nos dominan, el branding enfrenta un desafío impresionante: transformarse para ser relevante y potente. Inspirados en las reflexiones del filósofo Byung-Chul Han, este artículo propone una nueva visión para las marcas, basada en valores más humanos, éticos y significativos.
1. Invitar a la Pausa en la Sociedad del Cansancio
Vivimos en una época de autoexplotación donde trabajamos y consumimos sin tregua. Este ritmo desenfrenado ha llevado al agotamiento colectivo, lo que Byung-Chul Han llama “la sociedad del cansancio.”
Las marcas tienen el poder de desafiar esta dinámica y convertirse en un refugio que inspire a las personas a desacelerar, reflexionar y priorizar su bienestar. Una marca que invite a la pausa no solo es relevante; también crea una conexión más profunda y humana.
2. Del Individualismo al Encuentro con el Otro
En un entorno digital que fomenta un narcisismo vacío, Byung-Chul Han enfatiza el valor del encuentro con el otro. Las marcas, lejos de centrarse únicamente en personalizar mensajes para el individuo, deben buscar crear comunidades, espacios de diálogo y conexiones reales que trasciendan la experiencia transaccional.
3. Recuperar el Silencio y la Contemplación
La saturación publicitaria ha anestesiado nuestra sensibilidad hacia los mensajes de las marcas. Byung-Chul Han destaca el poder del silencio y la contemplación para reconectar con lo esencial. En branding, esto significa despojarse de la saturación visual y verbal para abrazar la simplicidad y la profundidad.
Menos es más. Las marcas que se atrevan a usar el silencio como herramienta destacarán en un mundo ruidoso.
4. Belleza que Trasciende lo Superficial
La belleza ha sido trivializada por la industria del consumo, reducida a una estética sin alma. Las marcas deben volver a lo esencial: crear experiencias, productos y narrativas que conmuevan y que posean una belleza que trascienda, que inspire al usuario y deje un impacto duradero.
5. Recuperar el Misterio en la Sociedad de la Transparencia
En la era de la transparencia absoluta, las marcas han perdido el valor del enigma. Sin embargo, el misterio tiene un poder único: despierta curiosidad, cautiva y fomenta relaciones a largo plazo. Recuperar ese enigma puede hacer que las marcas sean más memorables y atractivas.
6. Ética y Congruencia en el Consumo Capitalista
Aunque pudiera parecer que un branding fuera del capitalismo carecería de fuerza, la realidad es que aún dentro del sistema capitalista es posible construir marcas éticas y congruentes. Hoy, más que nunca, las nuevas generaciones evalúan las marcas no solo por sus productos, sino por los valores que representan.
La sostenibilidad, el respeto al consumidor y la transparencia ética son factores determinantes en sus decisiones de compra. Las marcas que alineen su propósito con estas expectativas serán las que destaquen en un mercado cada vez más exigente.
¿Tu marca está lista para liderar este cambio?
Cambiar el paradigma de las marcas no solo requiere valentía, sino también conocimiento profundo que nace de observar el contexto, escuchar a las audiencias y comprender sus deseos.
Este desafío no es para todas las marcas, pero aquellas que se atrevan a liderar este cambio no solo serán relevantes, sino que marcarán el camino hacia un consumo más humano, significativo y transformador.
El desafío está sobre la mesa. ¿Tu marca está preparada para dar el siguiente paso?
Esteban Garcia. CEO Cetia Media Consultores.
El presente artículo se presenta con fines educativos no comerciales.