Las grandes marcas pueden ser una inspiración, pero las marcas más pequeñas tienen el poder de destacar siendo auténticas. En lugar de perseguir al Otro, el verdadero desafío está en construir una identidad propia que conecte profundamente con los consumidores.
Por: Esteban García Varela | CEO Cetia Media. Y a veces mirar no es suficiente “La antropología es ver”, dice con suavidad un maestro anciano en Parthenope, mientras su alumna —y la ciudad que la habita— se detienen a sentir el mundo sin urgencia. Ver: no como recolectar imágenes, sino como detenerse en el espesor […]
Por: Esteban García Varela | CEO Cetia Media Branding En la era de la aceleración tecnológica, el concepto de ética ya no puede sostenerse como un código eterno e inmutable. Lo que considerábamos correcto ayer, hoy se discute; lo que hoy defendemos con firmeza, mañana podría ser motivo de vergüenza. La ética, lejos de ser […]
Ensayo. Por Esteban García Varela Vivimos en una época donde el malestar ha dejado de ser escuchado para ser etiquetado. En nombre de la salud mental, se extienden diagnósticos rápidos, masivos y muchas veces vacíos de fundamento clínico o ético. Se patologiza el duelo, la soledad, la desorientación, el cansancio. Lo que antes era una pregunta, hoy […]
La personalidad de una marca no se inventa: se revela. Pensemos en algunas marcas que conoces… y que, sin decirlo, hablan desde el inconsciente de sus fundadores: Tesla no es solo un auto eléctrico:Es la proyección amplificada del ego de Elon Musk en modo autopiloto.Disruptiva, brillante, impredecible…Su branding no tiene brief, tiene impulsos. Y si […]
Los nuevos escenarios globales están llevando a una transformación en las narrativas de marca
Muchas marcas invierten en publicidad sin resolver primero sus problemas internos y eso es como echarle gasolina al fuego: lo único que se consigue es acelerar una crisis de reputación (branding es reputación). La verdadera mercadotecnia no es solo una campaña creativa. Es la ejecución impecable de los procesos de tu empresa. Si la experiencia […]
Severance es, sin duda, una de las series más provocadoras de los últimos años. Bajo una estética minimalista y una premisa de ciencia ficción corporativa, plantea una pregunta filosófica que interpela profundamente: ¿qué queda del yo cuando se corta la continuidad de la memoria? ¿Somos quienes recordamos ser, o quienes actúan en nuestro nombre? La […]
Bienvenidos a la era donde lo importante no es la calidad, sino el escándalo. Donde cualquier cosa con suficiente ruido parece valiosa… hasta que la burbuja explota. La cultura del hype ha convertido la mercadotecnia en un show de efectos especiales: mucho brillo, poca sustancia.
Por: Esteban Garcia Varela. CEO Cetia Media Branding. UnlockBrands: Cómo el lenguaje y la neuroplasticidad moldean el branding En el mundo del branding, las marcas han dependido históricamente de narrativas emocionales, muchas veces basadas en mitos y promesas poco verificables. Desde la publicidad que vende “felicidad” hasta el marketing de lujo que refuerza la exclusión […]