Por: Esteban García Varela | CEO Cetia Media Branding En la era de la aceleración tecnológica, el concepto de ética ya no puede sostenerse como un código eterno e inmutable. Lo que considerábamos correcto ayer, hoy se discute; lo que hoy defendemos con firmeza, mañana podría ser motivo de vergüenza. La ética, lejos de ser […]
Ensayo. Por Esteban García Varela Vivimos en una época donde el malestar ha dejado de ser escuchado para ser etiquetado. En nombre de la salud mental, se extienden diagnósticos rápidos, masivos y muchas veces vacíos de fundamento clínico o ético. Se patologiza el duelo, la soledad, la desorientación, el cansancio. Lo que antes era una pregunta, hoy […]
La personalidad de una marca no se inventa: se revela. Pensemos en algunas marcas que conoces… y que, sin decirlo, hablan desde el inconsciente de sus fundadores: Tesla no es solo un auto eléctrico:Es la proyección amplificada del ego de Elon Musk en modo autopiloto.Disruptiva, brillante, impredecible…Su branding no tiene brief, tiene impulsos. Y si […]
Severance es, sin duda, una de las series más provocadoras de los últimos años. Bajo una estética minimalista y una premisa de ciencia ficción corporativa, plantea una pregunta filosófica que interpela profundamente: ¿qué queda del yo cuando se corta la continuidad de la memoria? ¿Somos quienes recordamos ser, o quienes actúan en nuestro nombre? La […]